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内汇凝聚力 外树新形象

  编者按:去年集团公司通过CI宣贯,使“广州轻工”的整体形象得到进一步的提升。2013年集团公司将以“轻工人、轻工梦”为主题, 继续深化CI建设,整体推进,分步实施,逐步建立统一的核心价值理念,增强企业及员工对“广州轻工”核心价值的认同度和归属感,推动广州轻工实现高起点、超常规、跨越式发展。本期我们把总部及部分企业积极推进CI建设的经验和做法推荐给大家,供参考。

集团总部积极推进CI落地实施
  


胡守斌总经理为总部五好家庭颁奖

    2012年,广州轻工围绕“形象塑造、理念宣贯、品牌推广”,积极开展CI战略的落地实施工作。3月30日,集团召开CI发布暨品牌故事征集颁奖大会,正式发布了《CIS手册》、《广州轻工品牌手册》和《企业文化宣传手册》,全面启动了包括理念识别(MI)、行为识别(BI)和视觉识别(VI)在内的广州轻工企业形象识别系统导入工作。
  集团上下抓紧做、天天讲,让大家学习理解、认可集团企业文化的核心内容。宋木祥董事长在各种会议场合,身体力行地宣讲“打造健康轻工”、“为梦拼搏”、“与爱同在”等企业文化主题,将集团的愿景、宗旨、企业精神和经营理念融入经营工作。胡守斌总经理更是反复宣贯集团“重市场、高效益、轻资产”的经营理念,把这一理念贯彻落实到经营决策中,推动广州轻工持续健康发展。
  集团总部举办“提升素质展才华”、“我心中的500亿元规模企业”PPT制作比赛和“打造健康轻工”征文比赛,加深员工对核心价值观的认识和理解。制作轻工之歌KTV版,在各种大型会议上传唱,增强大家对广州轻工大家庭的归属感和自豪感。总部大楼更换了标识招牌、口号招牌、指示牌及部室门牌,总部办公室更换带有新形象标志的办公桌,充分展示了“广州轻工”的崭新形象。

 

包装找准切入点推进CI理念宣贯
  


“力得杯”行为规范演讲比赛

    广州包装印刷集团有限责任公司推进CI理念宣贯的做法是:设机构,公司“一把手”亲自抓,成立CI落地实施领导小组,由办公室负责履行日常管理职责;搞活动,通过组织内容有趣、形式活泼、参与性强的企业文化活动,引导员工理解和践行理念;举办包装集团“力得杯”演讲比赛,以讲故事的方法,引导广大员工自觉践行“认真、快、坚守承诺、决不找借口”的行为规范,通过讲述身边人、身边事,诠释对行为规范的深刻解读,发挥企业文化润物细无声的作用。
  2013年包装集团将通过布网络:进一步强化和完善属下各板块、企业CI工作的对接联系人,细化CI落地实施工作及覆盖面。建机制:在条件成熟的企业中,导入广州轻工文化元素,逐月抓好进度实施跟进工作,逐步建立企业文化的考核评价体系。做培训:通过企业文化培训,将广州轻工核心理念、行为规范在广大员工中不断渗透,逐步成为员工自觉的行为规范和共同的价值追求。

 

虎辉加快产品包装改版工作
  


广交会虎辉展位突现“广州轻工”新形象

    广州虎辉照明科技公司产品种类多,仅手电筒的主要产品就有20多款,不同品种、不同规格的包装超过100款。2012年公司积极消化旧包装,在较短时间内,全面完成了产品包装的改版工作。在原有的包装版面加入轻工logo、重新设计使用注有轻工logo的新包装,较好地将轻工CI理念落实到企业的生产经营中。目前,注有轻工logo的包装物已占日常产品出货量的90%以上。在设计使用新包装方面,推出加注轻工logo的5款纸盒新包装和8款卡纸新包装,新设计的大包装全部注有轻工logo。公司加强有针对性促销,请求客户协助,加快消化旧包装,预计今年6月之前可基本完成。
  2013年,公司将继续推进CI实施落地工作,如在信封、信纸中注入轻工元素、按照轻工的CI要求制作广告版面。在完成消化旧有包装物的基础上,从6月份开始全面使用新包装。公司还将在所有子公司中全面推广实施广州轻工的CI战略。

 

双鱼全面导入“广州轻工”元素
  


2012国际乒联世界巡回赛总决赛的“广州轻工”挡板广告

    2012年以来,广州双鱼体育用品集团有限公司加快推进CI落地实施,在企业宣传手册、产品宣传册上加入广州轻工标识;在办公系统、宣传系统和包装系统上导入“广州轻工”CI元素。如在乒乓球、羽毛球、运动鞋等各种产品的包装,以及推出的新产品包装上,增加“广州轻工”标识和辅助图形;如在办公大楼外墙、大堂接待处、员工对外业务名片、球台及服装画册、报价手册、乒乓器材画册、产品宣传画册、国内专业杂志广告、宣传礼品袋等方面,均结合“广州轻工”CI战略进行宣传。
  公司利用“双鱼”品牌的特点,在各种赛事及公众场合大力宣传“广州轻工”的健康发展新形象。如在广州交易会、北京体博会展位设计上突出“广州轻工”的品牌形象;策划了2012广州轻工“双鱼”杯乒乓球赛的赛事标志,在2012国际乒联世界巡回赛总决赛设置“广州轻工”挡板广告。公司还在电商业务的专用快递外包装箱中增加“广州轻工”的CI元素。

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