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加强品牌建设 提升品牌价值

    编者按:品牌的提升有其内在的规律性和困难性,而且从品牌提升到能够给企业带来经济效益,在时间上有一定的滞后性,这要求企业在落实品牌提升战略时,要准备打持久战,坚持常抓不懈。

轻出加大投入打造家电增长极


轻出股份品牌建设启动仪式

  广州轻出经过几十年的努力,铸就了“三角”、“钻石”等中国驰名商标,形成了2000万台的年销量,在激烈竞争的电饭锅行业仍有17.8%的数量占比。领导班子围绕“品牌建设年”的工作部署,积极谋划品牌革新之路,从品牌意识、组织保障、电商革新、新项目突破、强化监管、品牌实体化研究等多方面进行探索与实践,努力打造广州轻出家电产业增长极。
  公司组织了品牌年的启动仪式,通过征文比赛、老物件回收、新产品试用等形式激发大家的品牌热情,形成只有发展品牌才有未来的共识。加大品牌投入,引入专业人员,成立团队进行KA实操,进驻家乐福。实现了风扇2000台销售,积累了渠道的操作经验。电商是公司的盈利团队,但投入大,回收风险高。为解决经营风险,电商团队提出并搭建旗舰店+专卖店+C店的营销体系,重心转到体系搭建和产品管理。目前已建立了3个旗舰店和6个专卖店,并与部分运营商达成了战略合作。6月风扇进驻,当月实现盈利。重新规划“三角”产品体系,产品由63款降到30款;6个月以上的库存下降80%。产品由分散供货转变为核心工厂供货,为未来的增长打下了产品基础。
  新项目主动争取政策支持,研发新产品弥补产品线的不足。空气净化器项目是轻出利用品牌所做的差异化探索,产品上市以来取得近130万的净利。公司利用政府专项支持启动新的空气净化器项目,目前已经进入模具招标阶段。根据市场需求,公司还启动了“时尚电火锅”、“IH智能煲”的开发,一批新产品即将面世。
    优胜劣汰,强化品质管理力度。3月通过小组评审和集体决议方式,对违反规则和评分末位的工厂进行淘汰。办理维权打假起诉案件150件;删除假冒链接300多个;对4家工厂进行了用材用料违约处罚。上半年,开展国家标准的质量辅导10场次,集中宣贯4次,总经理参与的政策宣贯16次,进行产品抽检约50款。重新修订用材用料标准,并进行国标符合性整改。加入中国家电协会、电饭锅专委会、厨房电器专委会等,为品牌在行业的沟通及行业规则制定搭建了桥梁。(轻出股份  谢侃武  杨光政)   

从“双鱼乒乓”迈向“双鱼体育”


广州轻工双鱼杯已成为国内知名的民间乒乓球赛事之一

  2016年,是广州轻工的品牌建设年,作为曾先后获得“中国名牌产品”和“中国驰名商标”的双鱼,在2015年底就制定了要从“双鱼乒乓”迈向“双鱼体育”的全运动品牌发展战略。
  公司年初分别成立羽毛球事业部和三大球事业部,目的是更专注、专业地运作好“金雀”、“长虹”两大品牌。公司冠名赞助“双鱼长虹2016年广东省女子篮球联赛”,为广西省桂超足球联赛、广东省大学生、省青少年羽毛球锦标赛等赛事提供比赛用球,通过赛事曝光,提升“双鱼-金雀”和“双鱼-长虹”品牌的行业知名度。分别与乒乓球奥运冠军马琳所统领的广东省二沙乒乓球俱乐部(省队)和前国家足球队核心彭伟国所带领的广州市岁月明星足球俱乐部建立共建合作和战略合作关系。借助马琳和彭伟国在体育界的明星效应,吸引新闻媒体对签约仪式进行报道宣传,借势提升双鱼和长虹品牌的行业地位。
  2016年广州轻工“双鱼”杯将在全国15个省份22个城市开展。还将首次走出国门,在越南河内设立首个国外赛区。在宣传上,除原有的传统媒体宣传外,还加大与新媒体合作,包括与优酷体育合作开展赛事网络直播活动,首场湖南赛区的网络直播总观看量达139.6万次。首次通过微信朋友圈发布赛事活动,广告总曝光量达146.3万次。
  以“双鱼体育”名义,先后参与多项社会公益活动。包括在“六一”儿童节前向四川贫困山区小学捐赠价值6万元的教学用体育器材;在“八一”建军节前向南沙群岛守备部队赠送价值2万元的体育用品;在8月8日广州轻工“双鱼”杯启动仪式上,向天河体育中心赠送价值15万元的室外乒乓球台用于全民健身运动的开展,着力增强“双鱼体育”品牌在社会大众心目中的正面形象。
  公司引入第三方专业品牌管理公司,计划在下半年开展包括市场调研、品牌整合、品牌建设定位、品牌视觉设计、传播指导等工作,借助专业团队的协助,推进“双鱼体育”品牌建设更高效地开展。(双鱼公司  梁志雄)

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