56net亚洲必嬴手机,必赢56net在线登录

期待 再次蝶变

    2016年是浪奇成立的第57个年头。作为华南地区最早的洗涤用品生产企业,浪奇早已家喻户晓,也曾成功征服过一批又一批的消费者,拥有极高的品牌知名度和品牌积淀。
    如今中国消费人群结构正发生巨大变化,更特立独行、更喜欢新鲜事物、更懂得享受生活的85、90后正逐步成为消费的主力军,浪奇强烈地感觉到,自己正面临着品牌老化的危机。浪奇需要跟上新一代年轻人的生活和价值形态变迁的节奏,让品牌焕发青春活力,迎接再一次蝶变!

    个性化子品牌+有趣又有颜的包装锁定品牌年轻化的战略方向以后,浪奇针对年轻消费群体,专门推出以“更轻松简单地从家务中释放,更愉悦地享受生活”为核心理念的个性化子品牌Lonkey,并顺势推出创新型的洗涤产品——Lonkey高浓度洗衣珠。洗衣珠让消费者无需纠结产品用量,无需面对散粉漏液的洗衣尴尬,带来更轻松优雅的洗衣新体验。通过对新品及子品牌的个性化推广,进一步反哺及活化浪奇主品牌。
    产品包装是品牌最大的媒体资源。这款新品包括了常规版的“颜值控”、“气质流”以及限量版的“女神范”和“国民老公范”四个包装版本。其中限量版两款包装采用了当下最受年轻人喜欢的插画风格,并配以网络化语言为产品的情感态度描述,有趣有颜,接地气的产品态度拉近了品牌与消费者之间的距离,使消费者对品牌的认同感倍增。

    数字化新媒体平台传播 在“互联网+”大浪潮下,品牌传播的形式也更多样化。直截了当地宣传品牌和产品的形式已然不适合。找到年轻人聚集的平台,利用更有趣、走心、互动性更强的形式娓娓道来,使品牌“润物细无声”地悄然走进消费者心田,是现代消费者更喜闻乐见的传播形式。以此为核心,Lonkey浪奇展开了系列的新媒体跨平台推广,找到了与年轻消费群深度交流的正确打开方式。


    ▲通过微博平台,引爆热门话题
    用户参与是品牌社会化营销的核心要素,所以,Lonkey浪奇的新品营销战以娱乐化的“参与式”话题营销为号角,引爆网友对话题“一只手能做什么”的全面脑洞,后续再一语双关地植入新品“一手了洁”的产品属性和态度,将话题自然地转移到产品核心卖点——“轻松一颗,一手了洁”上,在与网友趣味沟通的同时,实现了品牌“一手了洁”洗衣新态度的首轮强曝光。
    话题“一只手能做什么”在微博上引起了疯狂热议,不到48小时就轻松突破3000万人次的阅读量,成为新浪微博热门话题小时榜第2名,社会类分榜第1名,同时还登上了微博PC端及手机端热门话题推荐。


    ▲互动娱乐营销,触发直播爆点
    明星是年轻消费者追捧的风向标,具有强烈话题性和眼球抓力,而直播,无疑也是今年最热门的话题之一,Lonkey浪奇以明星直播形式为策略,构建了移动互联网新的直播营销模式——互动娱乐营销。
    Lonkey浪奇“一手了洁”直播大趴,选择拥有无数年轻女性铁杆粉丝的人气明星暖男马可参与,精准锁定了核心消费群。直播活动吸引了超过1280万的观看量、2200多万的点赞数,同时在线人数峰值更超过了111万,直播时段内直播间几乎一直占领着热门直播的推荐位,使本次活动收获了超强曝光量及人气,也收获了众多粉丝对Lonkey浪奇的品牌理念和洗衣新态度的认可,初步奠定了新产品在消费者心目中“一手洗衣神器”的不二地位!直播当晚,浪奇天猫旗舰店更是迅速跟进开展抢购活动,开抢仅10秒便被抢购超过2200套,造就了一场把流量转化为购买量,影响最大化的品牌狂欢。


    ▲通过视频平台,引爆二次传播声量
    直播活动后,Lonkey浪奇还对直播视频进行二次剪辑,使其在网络上形成“病毒式”的传播,视频在新浪、优酷等全面上线后,迅速吸引了大批粉丝和网友围观及传播,仅24小时播放量就高达100万,引发了“一手了洁”营销事件的又一传播高峰。11月,借感恩节的热点,推出最走心的“病毒”视频《11月的手语》,带领大家触手聆听手语,亲手感恩。

    ▲通过微信平台, 深度认知产品特性
    简单粗暴、教条式的广告轰炸已成为年轻消费者所厌恶的方式。但如果广告创意足够有趣,他们不仅不会拒绝,反而会充当搬运工,主动进行二次传播。因此,在前期通过话题及明星直播实现了初步的强大曝光以后,马上跟进采用创意十足的H5和“病毒”视频为深度传播的载体,无疑会是产品沟通的一座十分有效的桥梁。
    本次产品展示H5结合了时下最热的直播及大家最为熟悉的社交app微信,以“一手了洁朋友圈的手场直播”为创意,把产品软性植入到大家最熟悉的微信朋友圈里,然后再通过朋友圈中出人意料的跨楼层互动,使大家眼前一亮,纷纷为H5创意鼓掌的同时并形成了自发性的二次传播。H5上线短短几天,独立观看用户数量就轻松突破了10万,让消费者在生动的互动和展示中形成了对品牌及产品特性的深刻认知和记忆。 
 
    后记 接下来,Lonkey浪奇仍会以“一手了洁”为核心,将年轻消费者热衷的内容营销和娱乐营销进行到底。12月,通过秒拍平台推出洗脑神曲及MV视频,吸引年轻人参与创意MV的录制创作,真正实现全民参与,一手了洁!
    千里之行,始于足下。品牌年轻化的道路是一项长期工作。它需要多和年轻人沟通、体验年轻人生活、为年轻人着想、用年轻人的语言方式来交流,用心去“装”嫩。让我们一起迎接浪奇的再次蝶变!(集团党委办  浪奇公司)

XML 地图 | Sitemap 地图