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广州轻工集团品牌“广货”实现“老字号新活力”


集团领导视察广交会上化工公司展位


虎头公司展出的大型户外广告牌

  开启“广货”2.0革新升级行动   推动“老字号新活力”  广州轻工集团2018年主导发布《广州老品牌市场调研报告》,开启“广货”2.0革新升级行动,当年老字号品牌销售收入达48亿元,创下历史新高。一是理念革新满足新消费需求。以市场为导向培育“广货”2.0新品,近两年分别上市新产品26款和44款,2019年一季度“广货”2.0重点新产品销售收入同比增长44.8%。转变经营模式,深耕电商渠道,近两年集团B2C销售收入分别同比增长24.4%和17.7%,2019年1-3月同比增长15%。二是科技革新形成新竞争优势。近两年集团控股企业研发投入分别增长6.5%和11.8%,研发投入占营收总额的3%,新增授权专利分别为67个和65个。推进生产企业设备自动化、制造智能化和产业集群化,2019年预计技改投入同比增长超过4倍。三是机制革新提供新发展动力。有序推进老字号企业改制,目前华侨糖厂改制为华糖食品公司;双鱼公司改制为股份有限公司,列入广州市20个混改重点项目。集团建立动态品牌价值管理体系,使品牌建设工作可量化、可考核、可检验。
  瞄准“一带一路”市场    品牌“广货”焕发“新活力” 集团共9家公司参加第125届广交会,参展展位达311个,总成交额达2.3亿美元。一是推动从“卖产品”到“卖服务”的贸易结构转型。轻出公司瞄准“一带一路”沿线国家对家居建材产品、专业化的采购服务迫切需求,EPC展位为客户提供“一站式”的釆购方案。近年来轻出公司在中东、非洲、南美等地区建立10多个海外建材城,提供建材采购、销售“一条龙”服务,逐步从交易单品向交易多元化转变。二是紧抓机遇推动品牌产品走向“一带一路”沿线市场。虎头公司通过广交会成功扩大“一带一路”沿线国家的市场,客户来源地从非洲市场拓展到东南亚及南美地区。在菲律宾与代理商建立广州轻工集团产品马尼拉展示中心,电池产品进入菲律宾大中型超市逾280 间,其他批发及零售终端渠道超300家。三是依托技术创新提升产品和品牌影响力。三角牌从单一的电饭煲产品扩展到包括电磁炉、电开水壶、蒸炖锅等全系列厨房小家电;虎头公司创新推出居家旅行的必备神器——Super Bank系列家用大功率储能系统,不仅能够轻松带动电视、风扇、冰箱等家用电器,还可以长时间为电脑、手机、音箱等各种电子产品供电。(集团总部 杨菁、范雪茹)


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